باشگاه خبرنگاران جوان - از حیوانات گرفته تا حروف اختصاری و الهام‌های عجیب‌وغریب، نام‌های برندهای خودروسازی همگی داستان‌های جذابی در دل خود دارند. بیایید با هم نگاهی به ریشه‌های نام و لوگوی برخی از معروف‌ترین برندهای خودرو بیندازیم. بعد از خواندن این مطلب، دیگر به هیچ خودرویی مثل قبل نگاه نمی‌کنید.

از یک مکالمه ساده تا برند جهانی: داستان پشت نام آئودی

تا به حال فکر کرده‌اید که Audi به چه معناست؟ اگر شیفته خودروهای لوکس و مجذوب چهار حلقه معروف این برند هستید، این داستان را نباید از دست بدهید. اما برای درک معنای این نام، باید به روزهای آغازین برندی برگردیم که دنیای خودروسازی را متحول کرد.

آگوست هورش، بنیان‌گذار این برند، در سال ۱۸۹۹ شرکت خودروسازی Horch & Cie را در شهر کلن آلمان راه‌اندازی کرد. اما مانند بسیاری از داستان‌های تجاری پر فراز و نشیب، او با شرکایش دچار اختلاف شد و در نهایت در سال ۱۹۰۹ شرکت خود را ترک کرد. البته او قصد نداشت کنار بماند و بلافاصله شرکت جدیدی تأسیس کرد. مشکل اینجا بود که نام خانوادگی‌اش، هورش، قبلاً ثبت شده بود و اجازه استفاده از آن را نداشت.

اینجا لحظه‌ای جذاب و سینمایی رقم خورد. در جلسه‌ای که با دوستان تجاری خود داشت، پسر یکی از حاضران که در گوشه‌ای مشغول مطالعه لاتین بود، پیشنهاد داد که از معادل لاتین کلمه Horch استفاده کنند. در زبان آلمانی، این کلمه از فعل «horchen» به معنای «گوش دادن» گرفته شده است و معادل لاتین آن «Audi» است.

این‌گونه بود که برند آئودی متولد شد. جالب اینجاست که این واژه با عبارت لاتین «Audiatur et altera pars» به معنای «به حرف طرف دیگر هم گوش دهید» ارتباط دارد. نامی شاعرانه برای برندی که می‌خواست در دنیای پررقابت خودروها شنیده شود.

خودروهای آئودی خیلی زود سروصدا به پا کردند، هم به معنای واقعی کلمه و هم در مسابقات اتومبیل‌رانی. بین سال‌های ۱۹۱۱ تا ۱۹۱۴، این برند موفق به فتح جاده‌های آلپ شد و در رقابت‌های معتبر پیروزی‌های متعددی کسب کرد.

لوگوی معروف آئودی چطور شکل گرفت؟

لوگوی آئودی از سال ۱۹۹۵

چهار حلقه این برند فقط یک طراحی زیبا نیستند؛ بلکه نماد اتحاد چهار شرکت خودروسازی مستقل هستند که در سال ۱۹۳۲ برای مقابله با بحران اقتصادی آن دوران با یکدیگر ادغام شدند: آئودی، دی‌کِی‌دبلیو، هورش و واندرر. هر حلقه نشان‌دهنده یکی از این شرکت‌هاست و در کنار هم، قدرت همکاری را نشان می‌دهند.

لوگوی آئودی از سال ۲۰۰۹

با گذشت زمان، آئودی به یکی از برترین برندهای خودروسازی لوکس در جهان تبدیل شد. این برند، درست مانند نامش، همیشه به نیازهای بازار گوش داده و با نوآوری‌های خود، مسیر موفقیت را پیموده است.

داستان عجیب نام تویوتا: از شالیزارهای برنج تا خودروهای لوکس

قبل از اینکه به نام تویوتا بپردازیم، کمی به عقب برگردیم.

تویوتا، یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای جهان، داستان جالبی پشت نام خود دارد. همه چیز از خانواده تویودا شروع شد، بنیان‌گذار شرکتی که در ابتدا به همین نام ثبت شده بود. در زبان ژاپنی، نام تویودا با ۱۰ خط نوشته می‌شود، اما بعدها این نام به تویوتا تغییر یافت، که تنها ۸ خط دارد. دلیل این تغییر؟ عدد ۸ در فرهنگ ژاپنی عددی خوش‌یمن محسوب می‌شود.

این تغییر نام نه‌تنها از نظر فرهنگی معنا داشت، بلکه باعث شد تلفظ آن نیز ساده‌تر و خوش‌آهنگ‌تر شود. علاوه بر این، نام تویودا به معنای «شالیزارهای حاصلخیز برنج» است، که می‌توانست برند را بیش از حد به کشاورزی مرتبط کند. تغییر آن به تویوتا، تصویری مدرن‌تر و نوآورانه‌تر برای این شرکت به ارمغان آورد.

این تحول از سال ۱۹۳۳ آغاز شد، زمانی که شرکت Toyoda Automatic Loom Works، که در ابتدا تولیدکننده ماشین‌آلات نساجی بود، بخش تولید خودروی خود را راه‌اندازی کرد. در سال ۱۹۳۶، تویوتا مسابقه‌ای برای طراحی لوگوی جدید برگزار کرد. طرح برنده شامل کاراکترهای ژاپنی برای «تویوتا» بود، و از بین بیش از ۲۷,۰۰۰ پیشنهاد انتخاب شد.

در سال ۱۹۳۷، کئیچیرو تویودا، بنیان‌گذار این شرکت، نام تویوتا را به‌طور رسمی ثبت کرد و مسیر برند به سمت جهانی شدن آغاز شد.

لوگوی معروف تویوتا چطور؟

طراحی فعلی این لوگو از سه بیضی تشکیل شده است:

دو بیضی درون هم که نماد اعتماد متقابل میان مشتری و شرکت است.
بیضی بیرونی که نمایانگر جهانی شدن و تعهد تویوتا به نوآوری و کیفیت است.
جالب‌تر اینکه این طراحی به شکلی ظریف، حرف «T» را که نماد نام Toyota است، در بر دارد.
به این ترتیب، نام تویوتا تنها یک برند نیست؛ بلکه نمایانگر تاریخ، فرهنگ و چشم‌انداز این شرکت در مقیاس جهانی است.

فولکس‌واگن: خودرویی برای مردم

تا به حال به این فکر کرده‌اید که Volkswagen به چه معناست؟ پاسخ ساده است اما داستانی پیچیده پشت آن نهفته است.

کلمه آلمانی «Volks» به معنای «مردم» و «Wagen» به معنای «ماشین» یا «واگن» است. ایده اولیه این برند، ساخت خودرویی مقرون‌به‌صرفه برای عموم مردم بود.

تاریخچه فولکس‌واگن در سال ۱۹۳۴ آغاز شد، زمانی که توسعه مدل اولیه این خودرو، یعنی کُفِر (یا همان بیتل) شروع شد. در سال ۱۹۳۷، این شرکت با نامی طولانی و رسمی تأسیس شد، اما در سال ۱۹۳۸ به Volkswagenwerk GmbH تغییر نام داد و کارخانه اصلی خود را در ولفسبورگ کنونی ساخت.

مدتی بعد، این برند به تولید خودروهای نظامی روی آورد، اما پس از جنگ جهانی دوم، بریتانیا تولید مدل اصلی خود، فولکس‌واگن بیتل را در سال ۱۹۴۵ از سر گرفت.

لوگوی معروف فولکس‌واگن چه مفهومی دارد؟

این نماد، ترکیبی از حروف «V» و «W» است، که به ترتیب مخفف نام برند هستند. رنگ‌های آبی و سفید در لوگو هم تصادفی انتخاب نشده‌اند:

آبی نماد برتری، اعتماد و کلاس است.
سفید نشان‌دهنده خلوص و اصالت است.
از زمان ایجاد آن در سال ۱۹۳۷، لوگوی فولکس‌واگن چندین بار تغییر کرده است، اما همواره هویت متمایز خود را حفظ کرده، که نقش کلیدی در شناخته شدن جهانی این برند داشته است.

با وجود گذشته پیچیده، فولکس‌واگن در سال‌های اخیر تلاش زیادی برای شفاف‌سازی تاریخ خود انجام داده است و اکنون به عنوان یک رهبر جهانی در صنعت خودرو، با تمرکز بر تحولات الکتریکی و دیجیتالی شناخته می‌شود.

فولکس‌واگن دیگر فقط یک برند خودروسازی نیست؛ بلکه نمادی از نوآوری و تطبیق با آینده است.

میان آسمان و زمین: داستان پیدایش BMW

همه ما این نام را شنیده‌ایم! شاید سوار یکی از آن‌ها شده باشیم یا حداقل رؤیای داشتنش را در سر داشته باشیم. اما تا به حال فکر کرده‌اید که BMW دقیقاً به چه معناست؟ این سه حرف که تداعی‌کننده‌ی سرعت و لوکس بودن هستند، از کجا آمده‌اند؟ در پس لوگوی درخشان و طراحی بی‌نقص خودروهای آن، داستانی نهفته است که ریشه‌های عمیقی در تاریخ دارد.

BMW مخفف Bayerische Motoren Werke GmbH به‌معنای «کارخانه موتورهای باواریایی» است. باواریا، یکی از مناطق مهم آلمان، به نوآوری و تاریخ غنی خود مشهور است. BMW در ابتدا نه به‌عنوان خودروساز، بلکه به‌عنوان یک شرکت تولیدکننده‌ی موتور هواپیما آغاز به کار کرد.

داستان بی‌ان‌دبلیو در سال ۱۹۱۳ و با نام Rapp Motorenwerke شروع شد؛ شرکتی که در زمینه‌ی تولید موتورهای هواپیما فعالیت داشت. آن روزها خودروها هنوز سلطه‌ای بر جاده‌ها نداشتند و بیشتر سفرهای طولانی با قطار انجام می‌شد. اما این شرکت به همینجا ختم نشد. در ۱۹۱۶، پس از ورشکستگی یکی از کارخانه‌های همکار، ساختار جدیدی شکل گرفت و در ۱۹۱۷، نام Bayerische Motoren Werke رسماً ثبت شد. این نقطه‌ی آغاز افسانه‌ای بود که هنوز هم ادامه دارد.

پس از مدتی، BMW از تولید موتور هواپیما فاصله گرفت و به ساخت ترمز قطار روی آورد. اما این تنها یک تغییر موقتی بود. در ۱۹۲۲، با ورود کامیلو کاستیلیونی، سرمایه‌گذار جدید، شرکت بار دیگر متحول شد و سرانجام به BMW AG تبدیل گردید. جالب است بدانید که با وجود تغییرات مدیریتی متعدد، این برند هرگز از ریشه‌های اصلی خود فاصله نگرفت.

لوگوی BMW چه معنایی دارد؟

اما از نام برند که بگذریم، لوگوی BMW نیز داستان جذابی دارد. برخلاف تصور رایجی که می‌گوید این لوگو تصویر یک پروانه‌ی هواپیما در حال چرخش است، در واقع طراحی آن از پرچم باواریا الهام گرفته شده است. رنگ‌های سفید و آبی موجود در لوگو، مستقیماً از این پرچم برگرفته شده‌اند و به نوعی نشان‌دهنده‌ی افتخار این برند به زادگاهش هستند.

لوگوی بی‌ام‌دبلیو از زمان شکل‌گیری‌اش در ۱۹۱۷، تغییراتی را به خود دیده اما همواره پیوند خود را با ریشه‌هایش حفظ کرده است. در ابتدا، طرح این لوگو از دایره‌ی شرکت Rapp Motorenwerke الهام گرفته شد و بعدتر در قالبی مدرن‌تر، بازطراحی گردید.

امروزه BMW یکی از نمادهای جهانی طراحی لوکس، عملکرد بالا و نوآوری محسوب می‌شود. این برند موفق شده است که بدون از دست دادن هویت اصیل خود، همواره همگام با فناوری‌های روز حرکت کند. لوگوی آن نیز بارها تغییر کرده، اما ارتباط عمیقش با گذشته‌ی باشکوهش را از دست نداده است. این همان چیزی است که BMW را بیش از یک خودروساز، به یک افسانه تبدیل کرده است.

تاریخچه پر فراز و نشیب «بی‌ ام‌ دبلیو» را به‌طور کامل بخوانید.

هیوندای: برندی که برای موفقیت جهانی ساخته شد

وقتی صحبت از هیوندای می‌شود، اولین چیزی که به ذهن می‌رسد، خودروهای مدرن و خوش‌ساخت این برند است. اما آیا تا به حال فکر کرده‌اید که این نام چه معنایی دارد؟ «هیوندای» در زبان کره‌ای به معنای «مدرنیته» است؛ نامی که نه تنها ریشه‌ی کره‌ای این شرکت را نشان می‌دهد، بلکه فلسفه‌ی شکل‌گیری آن را نیز بازتاب می‌کند. هیوندای از ابتدا با هدف نوآوری، تفاوت و کیفیت بنیان گذاشته شد و همین ویژگی‌ها، آن را به یکی از بزرگ‌ترین خودروسازان جهان تبدیل کرده است.

چانگ جو-یونگ، بنیان‌گذار هیوندای، از همان ابتدا رویایی بزرگ در سر داشت: ساختن چیزی متفاوت و باکیفیت. او در ۱۹۶۷ شرکت هیوندای کانستراکشن را تأسیس کرد و این برند کم‌کم به نمادی از ایده‌های نو و فرصت‌های جدید تبدیل شد.

اما داستان هیوندای فقط به مسافت‌هایی که خودروهایش پیموده‌اند محدود نمی‌شود، بلکه مسیری را روایت می‌کند که بنیان‌گذارش با پشتکار طی کرده است. او در ۱۹۱۵ در یک خانواده‌ی کشاورز در کره شمالی متولد شد. در ۱۸ سالگی خانه را ترک کرد و به سئول رفت تا زندگی بهتری برای خود بسازد. تلاش‌های اولیه‌اش چندان موفقیت‌آمیز نبودند و حتی یک بار کسب‌وکار فروش برنجش شکست خورد.

اما توانایی او در سازگاری و نوآوری باعث شد که مسیر تازه‌ای پیدا کند. او در نهایت هیوندای را تأسیس کرد؛ شرکتی که کار خود را با ساخت‌وساز آغاز کرد و حالا یکی از بزرگ‌ترین خودروسازان جهان محسوب می‌شود.

هیوندای در ۱۹۸۶ با مدل اکسل وارد بازار آمریکا شد و در کمتر از هفت ماه، فروش بی‌سابقه‌ای را تجربه کرد. این موفقیت، نام هیوندای را در کنار برندهای بزرگ خودروسازی قرار داد.

معنای لوگوی هیوندای چیست؟

لوگوی هیوندای با آن «H» متمایل به راست، فراتر از یک حرف ساده است. این طراحی، حرکت و پویایی را به تصویر می‌کشد؛ اصلی که هیوندای همیشه به آن پایبند بوده است. اما اگر کمی دقیق‌تر نگاه کنید، این لوگو چیزی بیشتر از یک «H» ساده است.

این طراحی در واقع دست دادن دو نفر را نشان می‌دهد؛ نمادی از تعهد هیوندای به مشتریان خود. جزئیات این لوگو به‌دقت انتخاب شده‌اند تا پیام اعتماد و ارتباط قوی با مشتریان را منتقل کنند.

همچنین بیضی‌ای که این طراحی را دربر گرفته، نشان‌دهنده‌ی چشم‌انداز جهانی این برند است. هیوندای اکنون در بیش از ۱۹۰ کشور حضور دارد و همواره بر ارائه‌ی خودروهایی مقرون‌به‌صرفه، کارآمد و مدرن تأکید دارد.

شورولت: پاپیون طلایی که تاریخ‌ساز شد

همه ما شورولت را با نام مستعار شِوی (Chevy) می‌شناسیم، اما داستان نام کامل این برند ریشه‌ای جالب و نوستالژیک دارد. همه چیز از سال ۱۹۱۱ شروع شد، زمانی که لوییس شورولت، راننده و مکانیکی با استعداد، به همراه ویلیام دورانت، یکی از بنیان‌گذاران جنرال موتورز، شرکت شورولت موتور کار را تأسیس کردند. دورانت که تحت تأثیر تلفظ جذاب نام خانوادگی لوییس شورولت قرار گرفته بود، پیشنهاد داد که این نام را برای برند خودروسازی‌شان انتخاب کنند.

لوییس شورولت در سال ۱۸۷۸ در سوئیس متولد شد و بخش زیادی از جوانی خود را در فرانسه گذراند. با اینکه نام این برند ریشه‌ای اروپایی دارد، اما پیوند آن با ایالات متحده چنان محکم است که بسیاری از مردم، اصالت اروپایی آن را فراموش کرده‌اند. قبل از اینکه به‌عنوان بنیان‌گذار شورولت شناخته شود، لوییس شورولت یک راننده‌ی مسابقه‌ حرفه‌ای و مکانیک زبده بود. او در ۱۹۰۱ به آمریکا مهاجرت کرد و در کارخانه‌های مختلف خودروسازی مهارت‌های مکانیکی خود را تقویت کرد.

شورولت در دنیای مسابقات اتومبیلرانی به سرعت درخشید. او در اولین مسابقه‌ی خود توانست بارنی اولدفیلد، راننده‌ی افسانه‌ای آن زمان را شکست دهد و همین موفقیت، نام او را بر سر زبان‌ها انداخت. استعداد فوق‌العاده‌ی او باعث شد که به‌عنوان راننده برای برندهای معتبری مانند فیات و بیوک مسابقه دهد و رکوردهای متعددی را در پیست‌های سراسر آمریکا بشکند.

در همین دوران بود که او با ویلیام دورانت آشنا شد. تأثیر مسابقات اتومبیلرانی بر دورانت، باعث شد که او تصمیم بگیرد با شورولت شریک شده و برندی جدید برای تولید خودروهای باکیفیت و قدرتمند ایجاد کند.

پیدایش لوگوی نمادین پاپیون طلایی

در ۱۹۱۴، شرکت شورولت لوگوی معروف پاپیون را معرفی کرد؛ نمادی که تا به امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوهای دنیای خودرو است. هرچند درباره‌ی منشأ دقیق این طراحی اختلاف نظر وجود دارد، اما گفته می‌شود لوییس شورولت از طرح کاغذ دیواری یک هتل در پاریس الهام گرفته یا این شکل را به صلیب سوئیس، به‌عنوان ادای احترام به ریشه‌های خانوادگی‌اش، شبیه کرده است.

لوگوی شورولت که در ابتدا سیاه و سفید بود، بعدها به رنگ طلایی و زرد تغییر یافت که نشان‌دهنده‌ی قدرت و شور و اشتیاق است. این نماد ساده اما قدرتمند، به یکی از شناخته‌شده‌ترین امضاهای دنیای خودرو تبدیل شد و در دل میلیون‌ها راننده در سراسر جهان جای گرفت.

ولوو: نامی که در تاریخ می‌غلتد

حالا بیایید درباره ریشه نام ولوو صحبت کنیم. برندی که نامش کاملاً با حرکت و غلتیدن مرتبط است، اما شاید نه به شکلی که تصور می‌کنید!

واژه «ولوو» از فعل لاتین «volvere» گرفته شده که به معنای «غلتیدن» است. اما جالب است بدانید که قبل از آنکه این نام به برند مشهور خودروسازی تبدیل شود، در صنعتی کاملاً متفاوت به کار می‌رفت: ساخت بلبرینگ‌های فولادی!

در سال ۱۹۱۱، ولوو به‌عنوان یک علامت تجاری ثبت شد و در ابتدا به محصولی مرتبط با مهندسی صنعتی تعلق داشت. اگرچه امروز این نام مترادف با خودروهای ایمن و باکیفیت است، اما ریشه‌های آن مدت‌ها پیش از تولید اولین خودروی این برند، در دنیای قطعات صنعتی شکل گرفته بود.

لوگوی ولوو نماد چیست؟

طراحی لوگوی ولوو از نماد کیمیاگری آهن گرفته شده است؛ فلزی که نقش مهمی در صنعت سوئد داشته است. در حالی که این نماد، دایره‌ای با یک فلش به سمت راست و بالا، ممکن است به سیاره مریخ یا سمبل مردانه شباهت داشته باشد، اما در اصل ادای احترامی به میراث صنعت فلزکاری سوئد است.

در طول سال‌ها، لوگوی ولوو دستخوش تغییراتی شده است، اما نماد استحکام آن همواره ثابت مانده است. رنگ آبی آن نشان‌دهنده ثبات و اعتماد و کروم براق نمادی از لوکس بودن است. این عناصر در کنار هم آرم ماندگاری را خلق کرده‌اند که به همان اندازه که برند ولوو معتبر است، جاودانه نیز خواهد بود.

منبع: ایسنا

تقدیر از شرکت فیلمسازی لبنانی در «لوکارنو»